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雷军赌上集团命运押注的金山云如今连年亏损市场份额不断下滑

发布日期:2022-07-26 11:23   来源:未知   阅读:

  十年之期已到,面对金山云,时任金山软件董事会主席的雷军再次回忆起当初的豪言,不知会作何感想。

  集团层面赌未来十年的,就是金山云 ,金山云刚刚独立一年,雷军在采访中不无激昂地说。

  All in cloud,金山云上市后,雷军在全员公开信中提到,这是当年经过反复论证后作出的大胆决策。

  然而,亏损持续扩大,股价在 15 个月内下跌近 80%,第三方市场份额统计口径中被归入 其他 一栏,却是眼下金山云越来越糟糕的现状。

  在成立的第十年,被雷军寄予厚望的金山云,似乎飘不动了,一头扎进迷雾之中。

  财报显示,当季金山云营收为 21.7 亿元,同比增长 20%;净亏损 5.548 亿元,同比扩大 45%。

  拉长时间线来看,金山云的营收虽然一直保持增势,但与之相应的,亏损亦在不断加剧。

  同一时期内,金山云的净亏损分别为 7.14 亿元、10.06 亿元、11.11 亿元、9.62 亿元和 15.92 亿元。

  虽然营收与净利倒挂,在云服务领域已经司空见惯的普遍现象,各家在前期为了抢夺市场,纷纷压缩利润空间,赔本赚吆喝获取规模扩大,但在市场地位上,金山云的下滑和掉队,却是难以掩盖的现实。

  IDC 发布的《中国公有云服务市场 ( 2021 下半年 ) 跟踪》报告显示,2021 年下半年中国公有云服务市场份额前五分别为阿里云、腾讯云、华为云、中国电信天翼云和亚马逊的 AWS,其市场份额分别为 36.7%。11.1%、10.8%、8.6% 和 7.4%。

  而此前位居国内 IaaS 厂商第五名的金山云,名字则已消失不见,被划入 others 一栏,与其他中小型云服务商共同瓜分剩余的市场份额。

  股价走势是最好的晴雨表,如实反映着金山云的衰微。作为美股第一家中国纯云服务商,金山云凭借火爆的云计算概念加持,登陆纳斯达克时认购遭到哄抢,上市首日飙涨超 40%,其后股价节节攀升,于去年 2 月,创下 74.67 美元/股的历史高点。此后便一蹶不振,迈入长久的震荡下行状态。

  以 7 月 8 日美股收盘价来看,金山云现已大幅跌破 17 美元的发行价,仅剩 4.28 美元。上市不足两年,金山云的市值缩水近 8 成。

  2011 年,雷军在创始人让贤后出任金山董事长,开启全面转型,并推动核心业务子公司化。在雷军意识到云计算的重要性后,很快将其独立出去并加大赌注梭哈。

  All in cloud,雷军在接受媒体采访时表示, 金山愿意拿出几乎所有的资源赌这件事情

  悉数金山云的融资历程,自其成立至上市的 9 轮融资中,小米集团、金山软件、顺为资本等与雷军相关的资本均扮演重要角色,一直在为金山云背后输血。

  在 2017 年完成 D 轮融资后,金山云祭出了雷军屡试不爽的雷氏打法,即降价促销抢占市场。金山云 CEO 王育林坦率表示,融资后要对主流产品全面降价,其中 CDN 等价格最大降幅为砍半。他甚至还效仿雷军,喊出了 金山云要做最具性价比云服务商 的口号。

  在鲶鱼的搅动效应下,其它厂商被迫迎战,行业价格战打响。做亏本的买卖无疑需要魄力和资金,许多传统以及中小 CDN 厂商在这一轮战事中相继淘汰退场,曾经的头部玩家网宿科技和蓝汛,也在重创之下元气大伤。

  金山系和小米系公司,也一直是金山云的主要大客户。根据招股书,2017 年 -2019 年,金山云前三大客户都是其 关系户 金山、小米、猎豹,三者年度贡献收入合计占比均超过金山云总收入的 50%。

  然而,这家被雷军用 小米 奶大、靠 金山 投喂的企业,还未等到真正成长起来,就必须面对凶险的社会和强大的对手。

  市场环境风云变幻,越来越多的大厂开始发力云服务,腾讯云、天翼云等强势崛起,就连 2020 年金山云的第一大客户字节跳动,也在去年开始全面进军云计算服务,变为直接竞争对手。

  不论是阿里的云钉一体,还是腾讯的社交优先,亦或是百度的 AI 家云,包括华为的硬件与软件一体拓展,云服务巨头依托自己独有优势,打造出成熟的服务体系。

  而这几年,金山云更多是在点对点地服务大客户,其云服务的技术水平没有显著发展和提升,烧钱未能烧出护城河,差异化竞争也难见成效。

  香颂资本执行董事沈萌分析称,不难发现,金山云与亚马逊 AWS、阿里云等头部云服务商相比,其产品在功能、服务等方面还存在一定差距。

  在这种状况下,金山云不仅 烧钱换市场 的策略打不过,业务生态相对单一,缺乏流量与品牌优势,还面临利润微薄,行业竞争力不断下滑,业绩增长放慢的一系列问题,市场份额被侵蚀、挤压,地位逐渐边缘化,和上述巨头的体量差距越来越大。

  众所周知,云计算服务是典型的重资产运营模式,在不断投入换取一定的规模之后,才能降低边际成本,取得正向经营价值。

  与近年来纷纷布局大型数据中心的排名前列云厂商相比,金山云的资产规模略显寒酸。财报显示,金山云 2021 年末,现金及现金等价物期末余额为 44.57 亿。

  而 2020 年,阿里云宣布未来 3 年将投入 2000 亿元,用于云操作系统、服务器、芯片、网络等核心技术研发和数据中心建设。

  腾讯和百度也在投入重金,前者宣布将在未来五年将投入 5000 亿,后者表示在十年内将投入 3000 亿人民币。

  如今,资金压力越来越大的金山云,一方面要控制亏损,得到好报表,却势必会损失市场,另一方面投入扩张,亏损便会增加,报表难看,募资能力降低,金山云处于两难的境地。

  随着云计算行业寡头化,分化加剧,马太效应凸显,金山云只能在巨擘的夹缝中艰难求生,听闻四面楚歌,局面越来越不利。

  回想 2015 年,金山云获得 6666 万美元新一轮融资时,雷军表示, 要为金山云投入 10 亿美元 。

  而在云服务这个风口上,金山云显然未能让雷军腾云起飞。不过,他早已抛下旧时的心头好,转头奔赴又一个起风的港湾——新能源造车,并信誓旦旦称其为人生最后一次重大创业项目,要在未来十年投入 100 亿元。

  颇可玩味的是,嘴上不落下风的马云,曾回怼雷军的 风口猪 论调道, 风停了,摔死的都是猪 。金山云坠落之后,在和金山云当初大环境何其相似的新能源造车赛场,让人不禁担忧起小米汽车的未来。

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